“低价是刻在京东骨子里的基因。”10月19日，在“京东11.11真便宜”发布会上，京东零售CEO辛利军如是说。而“真便宜”三个字，随后不断在发布会的众多环节中重复。

　　对于低价曾经造成的恶性竞争，辛利军表示：“京东的低价是依靠规模效应和技术驱动供应链持续创新所实现的。不只要帮消费者把商品价格打下来，也要让厂商赚到钱。”
京东11.11聚焦“真便宜”
　　继2021年京东11.11率先在行业推出“晚8点”，为消费者带来“不熬夜”的消费体验后，今年京东11.11再次打破行业规则，海量商品以现货开卖。
　　辛利军表示，今年京东11.11将于10月23日晚8点开启，包括iPhone 15、五粮液普五第八代、SK-II神仙水等众多大牌爆款商品已完成提前备货，消费者下单后即可第一时间安排配送。
　　为更好地满足消费者的全场景购物需求，包括京东MALL、超级体验店、城市旗舰店、京东家电专卖店、京东之家、京东电脑数码专卖店、京东手机数码专卖店、七鲜超市、京东养车、京东国际跨境体验店等京东线下门店也将全面参与今年的京东11.11。
　　“真便宜”无疑是今年京东11.11的重要主题，京东11.11发布会上，一直都在重复“真便宜”的概念。今年京东11.11将提供跨店每满299元减50元福利，还可叠加20元补贴；同时将有大约是6·18大促时两倍数量的商品，在11.11参与百亿补贴。
　　消费者不用担心买完后商品出现降价。京东11.11期间，将有超8亿商品享全程价保，消费者在10月23日晚8点至11月13日24点购买的价保服务覆盖商品，均可享受30天及以上的价保。自2008年在业内首创价保服务以来，截至目前，京东的价保申请订单量已累计突破10亿，总计为消费者节省了近90亿元。
“真便宜”不会伤害合作伙伴
　　今年以来，京东聚焦低价策略持续发力，先后上线百亿补贴、9.9包邮频道，并推出买贵双倍赔、下调自营包邮门槛等多项举措。
　　京东零售CEO辛利军表示，一直以来，京东推崇的低价，不是靠以次充好、缺斤少两、偷奸耍滑，换来的“假低价”；而是靠诚信经营，持续在供应链里“挤水分”，把通过极致效率省下来的钱让利给用户和合作伙伴，能够真正促消费，激发消费市场活力的“真低价”。
　　“京东的低价，不只要帮消费者把商品价格打下来，也要让厂商赚到钱。”就如辛利军在发布会上所说，京东的低价，在为用户提供低价商品的同时，更要提供优质的品质和贴心的服务保障，是能够真正提升消费体验的低价；
　　京东的低价，不以牺牲合作伙伴的增长为前提，不以压榨合作伙伴的利益为代价，是能够帮助广大合作伙伴真正实现健康增长的低价；
　　京东的低价，不损害行业的健康发展，通过建立起“优质低价商品供给、满足消费需求、商家挣钱”的正循环，是让用户、合作伙伴和社会都能受益，真正能够促消费、激发消费市场活力的低价。
　　发布会上，在中消协相关单位见证下，京东与美的、小米、维达、中国黄金、统一石化、东阿阿胶、王府井免税、京客隆等多位品牌商家代表，共同发起“京东11.11真低价倡议”。根据倡议内容，京东将与合作伙伴一道，共创良性竞争环境、抵制低质低价、维护健康生态、全力保障消费者权益。
（文章来源：大河财立方）